Fast fashion, a zrównoważona produkcja

Pragnienie posiadania nowych ubrań, błyskawicznie zmieniające się trendy - wszystko to bezpośrednio oddziałuje na wytwarzanie coraz to nowych kolekcji przez światowych gigantów, przez co napędza ruch fast fashion – ze wszystkimi jego konsekwencjami dla nie tylko środowiska, ale też wyzyskiwanych pracowników. Na szczęście o jej skutkach mówi się coraz częściej i głośniej, a konsumenci powoli stają się coraz bardziej świadomi. Co robić, aby nieść pozytywne zmiany? Jakie my mamy podejście do produkcji? Jak mieć realny wpływ? Spróbujmy razem poszukać odpowiedzi. 

Czym w zasadzie jest fast fashion?

Najprościej mówiąc jest to masowa produkcja ubrań utrzymujących się w trendach - szybka i najniższym kosztem. Aby było to możliwe, szycie produktów odbywa się przede wszystkim w dalekich i biedniejszych zakątkach. Masowi producenci (najczęściej tzw. "sieciówki") wykorzystują fatalną sytuację finansową mieszkańców, którzy godzą się na ciężką, kilkunastogodzinną pracę za grosze, które pozwalają im przeżyć. Materiały, z których wykonywane są produkty również pozostawiają bardzo wiele do życzenia. Jasne jest to, że aby produkt końcowy był cenowo w zasięgu ręki dla każdego - materiał, z którego zostanie wykonany również będzie tani. Do produkcji wykorzystuje się materiały syntetyczne i niskiej jakości, które szybko ulegają zniszczeniu, nie zostają poddane recyklingowi, ani ze wzgląd na widoczne ślady użytkowania - nie będą miały szansy na nowe życie. Zdecydowana większość z nich trafia do śmieci i zostaje spalona, zanieczyszczając środowisko. 

Dlaczego fast fashion jest tak popularne wśród marek dziecięcych?

Jednym z głównych powodów jest to, że dzieci bardzo szybko wyrastają z ciuchów. Przyjęło się, że nie warto inwestować w droższe i bardziej jakościowe produkty ze względu na ich krótki czas użytkowania. Wolimy kupić taniej, częściej, ale też modniej, bo trendy zmieniają się w mgnieniu oka. Kolejny aspekt to też kwestia szybszego niszczenia i brudzenia ubrań przez dzieci. Kupujemy tanie produkty, z niskiej jakości materiałów czyli dużo mniej trwałych, które służą naszym dzieciom na kilka założeń. Nie sprzedamy ich, ani nie oddamy dalej ze względu na widoczne ślady użytkowania i zniszczenia. I tak kupujemy następne. Jako marka Happymess chcemy wychodzić temu na przeciw i szukamy rozwiązań. Praktykujemy produkowanie oversize'owych rzeczy, aby starczały dzieciom na kilka sezonów. Przykładem jest nasza wełniana kurtka, która skonstruowana jest tak, aby nosić ją przez kilka sezonów. Dzięki odwijanym rękawom, które służą również jako ozdobny element oraz oversize'owemu fasonowi rośnie razem z dzieckiem. Wiemy jak ważne i coraz bardziej popularne jest kupowanie z drugiej ręki. Aby produkt mógł zostać przekazany dalej w rodzinie, w gronie przyjaciół czy odsprzedany - musi zachować dobry stan. Naturalne i organiczne materiały, z których szyjemy nasze ubrania umożliwiają przekazywanie produktów w obieg, z rąk do rąk, ponieważ są zdecydowanie bardziej trwałe i nie niszczą się tak szybko.

Jakie elementy zrównoważonej produkcji są najczęściej wykorzystywane przez marki dziecięce?

Najpopularniejszym i bardzo ważnym elementem jest używanie trwałych materiałów organicznych, które mogą łatwo zostać poddane recyklingowi, i z których ubrania mogą być przekazywane do drugiej ręki. Trwałe, naturalne materiały = dłuższy czas użytkowania. Co oznacza używanie organicznych, certyfikowanych materiałów? Możemy zidentyfikować miejsce pochodzenia włókien i warunki, w jakich zostały wyprodukowane. Gwarantują one zaangażowanie lokalnych rolników w działania mające na celu wyeliminowanie nawadniania, GMO i odpadów. Producenci certyfikowanych materiałów zobowiązani są poświadczać gwarancję przejrzystości i bezpieczeństwa na każdym etapie produkcji. Elementem, który wpisuje się w zrównoważoną produkcję jest również tworzenie rzeczy unisex i uniwersalnych  - zwiększają one szansę na nowe życie w rękach kolejnego właściciela. Zrównoważona produkcja oznacza też szycie w miarę możliwości lokalnie, aby skracać łańcuch dostaw, mieć realny wpływ kontrolę jakości, i co bardzo ważne, wspierać sprawiedliwe warunki pracy. Za kolejny element uznaje się tworzenie ciuchów ponadczasowych, które można nosić niezależnie od szybko przemijających trendów. 

Do & don'ts - na czym się skupić, a czego unikać?

Do and don'ts jako producent:

- minimalizowanie użycia syntetycznych materiałów, 

- używanie certyfikowanych materiałów dla transparentności i środowiska,

- oversize'owe i ponadczasowe formy, aby wydłużać czas użytkowania,

- używanie dodatków takich jaki zamki, napy itp. z recyklingu,

- zamawianie tyle materiałów, ile potrzebne jest do zrealizowania wizji, w przypadku ewentualnych odpadów tekstylnych  wykorzystać je jako element następnego produktu w nowej kolekcji

- stosowanie mieszanek tkanin tzw. "blends" - są bardzo trudne do rozdzielenia i przetworzenia, lepszym rozwiązaniem jest nawet 100% poliestru, ponieważ nadaje się do recyklingu

Do and don'ts jako konsument:

- postaraj się kupować mniej i rzadziej, ale rzeczy lepszej jakości i od sprawdzonych marek (pamiętaj, że płacąc za produkt więcej zyskujesz nie tylko gwarancję lepszej jakości i trwałości, ale też wspierasz środowisko i sprawiedliwe warunki pracy)

- zwróć uwagę na materiał, z jakiego wytworzony został produkt, unikaj syntetycznych materiałów - szybko się niszczą, spierają, mechacą - tzw. "sieciówkowa" odzież wytrzymuje do kilku tygodni regularnego noszenia

- decyduj się na ponadczasowe kroje i kolory

- kupuj ubrania z drugiej ręki, nadaj im nowe życie - tak możesz dołożyć swoją cegiełkę i przyczynić się do zaprzestania produkcji fast fashion

- dbaj o ubrania, abyś również mógł/mogła je oddać lub sprzedać - każdy produkt  zawiera metkę z instrukcję prania, suszenia i prasowania, która ułatwi Ci to zadanie

Temat zrównoważonej produkcji jest dla nas niezwykle ważny. Jako marka robimy wszystko co w naszej mocy, aby dać Wam możliwość zakupu porządnych i jakościowych produktów. Traktujemy to jako naszą misję. Używamy tylko naturalnych materiałów, najczęściej z certyfikatami. Szyjemy w Polsce i na terenie UE, wspierając tradycyjne manufaktury. Komfort użytkowania, długość użytkowania, ponadczasowość, jakość materiałów, lokalne szycie - to fundamenty naszej marki. Bądźmy świadomi i przyczyńmy się do zmiany na lepsze. Każdy z nas się liczy.